Evropski regulator trajno je zabranio bihevioralno oglašavanje na Facebooku i Instagramu, nadovezavši se na odluku Norveške, što znači da će praksa biti zabranjena u svim zemljama EU i Europskog gospodarskog prostora (EEA).
Evropski odbor za zaštitu podataka (EDPB) naložio je regulatoru za zaštitu podataka u Irskoj, gdje se nalazi evropsko sjedište Mete, da u roku od dvije sedmive kompaniji trajno zabrani bihevioralno oglašavanje, navodi EDPB u izjavi za Reuters.
– EDPB je 27. oktobra donio hitnu obvezujuću odluku o zabrani obrade osobnih podataka za bihevioralno oglašavanje na pravnim osnovama ugovora i legitimnog interesa u cijelom Evropskom privrednom prostoru – navodi se.
Kompanije se u takvom oglašavanju oslanjaju na podatke o sklonostima korisnika kako bi im ciljano promovisale proizvode i usluge.
Meta se suprotstavila pokušajima da se takva praksa suzbije, napominje Reuters.
– Ako prekrši zabranu, prijeti joj kazna u visini do četiri odsto globalnog prometa – saopštio je norveški regulator podataka, prenosi Index.
Meta je juče podsjetila da korisnicima u EU i EEA-u planira ponuditi priliku za privolu na obradu podataka i da će u novembru ponuditi model pretplate kako bi ispoštovala zahtjeve regulatora.
– Članovi EDPB-a već sedmicama znaju za taj plan i već smo s njima razgovarali kako bismo došli do zadovoljavajućeg ishoda za sve strane – rekao je portparol kompanije.
– Aktuelni razvoj događaja neopravdano zanemaruje taj temeljni i robusni regulatorni proces – dodao je.
Od početka avgusta Meti u Norveškoj prijeti kazna od milion kruna (84.380 evra) dnevno ako se ogriješi o privatnost korisnika upotrebom njihovih podataka za oglašavanje, poput lokacije ili pregledanog sadržaja, što je uobičajeni poslovni model tehnoloških divova.
Iznos vrijedi do petka i mogao bi ubuduće biti puno veći, prema voditelju međunarodnog odjela Datatilsyneta Tobiasu Judinu.
– Budući da će zabrana sada biti trajna, njeno nepoštovanje na nivou EU/EEA predstavljalo bi samo po sebi kršenje GDPR-a, što se kažnjava iznosom do četiri odsto globalnog prometa – rekao je Judin za Reuters.
EU regulira pravo na privatnost Opštom uredbom o zaštiti podataka (GDPR). Norveška nije članica EU, ali je dio jedinstvenog evropskog tržišta. Odluka obuhvata oko 250 miliona korisnika Facebooka i Instagrama u Evropi, objavio je Datatilsynet.
nezavisne.com
